SEO für Anwälte: So bringen Sie Ihre Kanzlei-Website ganz nach vorne

In der heutigen Welt entscheidet oft die Sichtbarkeit im Internet über den Erfolg einer Kanzlei. Wer als Anwalt oder Kanzlei online nicht gefunden wird, verliert potenzielle Mandanten an die Konkurrenz. Mit einer gezielten Suchmaschinenoptimierung (SEO) können Sie Ihre Kanzlei-Website so gestalten, dass sie in den Google-Suchergebnissen weit oben erscheint – und damit mehr Anfragen generiert.

In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie Ihre Kanzlei-Website mit den wichtigsten SEO-Maßnahmen optimieren können.

Zielsetzung: Wer sind Sie, was bieten Sie und wen möchten Sie erreichen?

Eines der häufigsten Probleme in der SEO-Optimierung einer Seite ist fehlende oder fehlerhafte Zielsetzung. Anders gesagt: Bevor man mit SEO-Optimierung startet oder überhaupt eine Webpräsenz erstellen lässt, sollte man sich genau anschauen, was die angebotene Dienstleistung ist und an welche Zielgruppe sie sich richtet.

Stellen Sie sich folgende Fragen:

• Welche Rechtsgebiete decken Sie ab? (z. B. Familienrecht, Arbeitsrecht, Steuerrecht)
• Welche Art von Mandanten möchten Sie gewinnen? (Privatpersonen, Unternehmen, bestimmte Branchen)
• Welche Leistungen und Vorteile bieten Sie, die Sie von anderen Kanzleien abheben?
• Was macht Ihre Dienstleistung oder Ihre Kanzlei einzigartig?
• Warum sollen die Mandanten Sie als Kanzlei engagieren?

Diese Zielsetzung bildet die Grundlage für Ihre SEO-Strategie und beeinflusst die Wahl der Keywords, die Gestaltung der Inhalte sowie die Nutzer-Ansprache auf der Website.

Keyword-Recherche – der Schlüssel zur Sichtbarkeit

Nur wenn Sie wissen, nach welchen Begriffen potenzielle Mandanten suchen, können Sie Ihre Inhalte optimal darauf ausrichten. Dabei helfen Ihnen folgende Schritte:

• Brainstorming: Listen Sie Begriffe auf, die Ihre Leistungen, Rechtsgebiete und typische Mandanten-Anfragen beschreiben. Das ist nur der erste Schritt, um eine erste Sammlung an Themen zu erstellen. Die eigentliche Keyword-Suche sollten Sie über ein spezielles Tool durchführen.
• Suchvolumen prüfen: Nutzen Sie Tools wie den Google Keyword Planner oder Ubersuggest, um herauszufinden, wie oft die Begriffe monatlich gesucht werden. Sammeln Sie die gefundenen Keywords in einer Datei, z.B. in einer Excel-Tabelle. Konzentrieren Sie sich dabei auf häufig gesuchte Begriffe, die zu Ihnen passen (so genannte Short-Tail Keywords). Beachten Sie jedoch auch seltener gesuchte, spezielle Begriffe (Long-Tail-Keywords). 
• Wettbewerb bewerten: Achten Sie darauf, wie hoch die Konkurrenz für ein Keyword ist. Für kleinere Kanzleien kann es sinnvoll sein, sich auf Nischenbegriffe mit weniger Wettbewerb (Long-Tail Keywords) zu konzentrieren.
• Suchintention verstehen: Ermitteln Sie, ob hinter dem Suchbegriff ein Informationsbedarf, eine konkrete Dienstleistungssuche oder ein Vergleich steckt. Ein Teil der Keywords wird eine Kaufabsicht beinhalten wie „Anwalt Erbrecht München“. Andere Keywords zeigen eine Informationsabsicht, wie “Arbeitsrecht Kündigung” oder “Wie schütze ich meine Bildmarke”.

Wie ist das weitere Vorgehen mit den gefundenen Keywords?

Gehen Sie Ihre Keyword-Listen durch. Löschen Sie die Keywords, die für Sie nicht relevant sind oder wo nicht klar ist, was die Suchintention ist. Sortieren Sie die restlichen Keywords nach Themen. Das werden im Groben die Themen für einzelne Seiten Ihrer Website sein.

Es ist empfehlenswert, sich pro Seite auf ein Thema zu konzentrieren. Dabei sollten Sie Long-Tail und Short-Tail Keywords in einem Text mischen. Keywords mit Informationsabsicht eignen sich am besten für Blog-Artikel oder Ratgeber, aber auch da können passende Keywords mit Kaufabsicht integriert werden. Ihre Produktseiten sollten eher die Keywords mit Kaufabsicht beinhalten. 

Je wichtiger ein Thema für Sie ist, desto detaillierter sollten Sie darauf eingehen. Wenn Sie einzelne Aspekte eines Thema beschreiben möchten, können Sie zu jedem Aspekt eine Unterseite erstellen. Beispiel: Kanzlei-Dienstleistungen auf einer Seite auflisten und von dort aus auf die Unterseiten verlinken, wo Sie jede Dienstleistung detaillierter beschreiben.

Struktur und Navigation: Klarheit für Nutzer und Suchmaschinen

Eine gut durchdachte Seitenstruktur ist essentiell für SEO. Eine klare Navigation hilft Besuchern (aber auch Suchmaschinen), schnell die gesuchten Informationen zu finden und besser zu verstehen.

Wichtige Tipps:

• Nutzen Sie eine übersichtliche Menüstruktur mit eindeutigen Kategorien (z. B. „Leistungen“, „Über uns“, „Kontakt“)
• Vermeiden Sie zu viele Unterebenen; wichtige Seiten sollten mit wenigen Klicks erreichbar sein
• Nutzen Sie sprechende URLs (z. B. www.kanzlei-mustermann.de/familienrecht/unterhalt). Die URLs sollten auch nicht zu lang sein und Ihre wichtigsten Keywords enthalten.
• Erstellen Sie eine XML-Sitemap und eine robots.txt-Datei, damit Google Ihre Seiten effizient crawlen (ablesen) kann.

Inhalte: Qualität und Mehrwert gewinnen Mandanten

Inhalte sind das Herzstück jeder erfolgreichen SEO-Strategie. Potenzielle Mandanten suchen häufig nach Antworten auf rechtliche Fragen. Bieten Sie daher:

• gut strukturierte, verständliche Texte, die Ihre Expertise zeigen
• spezifische Leistungen und Lösungen für Ihre Zielgruppe
• regelmäßige Blogbeiträge zu aktuellen Rechtsfragen oder Urteilen
• FAQs, die häufig gestellte Fragen beantworten
• Kundenbewertungen und Fallbeispiele als Vertrauensbeweis

Wichtig ist, die Inhalte suchmaschinenfreundlich zu gestalten, indem Sie relevante Keywords sinnvoll einbauen, aber die Seite nicht überladen. Achten Sie auch auf einen einfachen Satzbau, eine gute Grammatik und die allgemeine Verständlichkeit Ihrer Texte. 

Wenn Sie künstliche Intelligenz (KI) wie ChatGPT für die Textgenerierung benutzt haben, lesen Sie die Texte vor der Veröffentlichung gut durch, um die formelle Richtigkeit zu überprüfen. Empfehlenswert ist es jedoch, Texte zu erstellen, die Ihre eigene Expertise und Erfahrung abbilden, und sich nicht blind auf KI zu verlassen.

Technische Faktoren: Schnelligkeit und Mobile-Optimierung

Ihre Website sollte möglichst einfach gestaltet und technisch für Suchmaschinen optimiert werden. Beachten Sie dies bei der Auswahl Ihres Content-Management-Systems – das ist das System, mit dem Sie Ihre Website aufsetzen und Inhalte pflegen. WordPress z. B. ist für kleine und mittlere Kanzleien gut geeignet.

Der Wartungsaufwand für Ihre Website sollte idealerweise gering sein (z. B. durch automatisierte Updates).

Eine technisch saubere Website verbessert nicht nur die Nutzererfahrung, sondern wirkt sich auch positiv auf das Ranking aus:

• Optimieren Sie die Ladezeit durch komprimierte Bilder und effizienten Quellcode. Nutzen Sie nicht zu viele Skripte oder interaktive Elemente, welche das Laden Ihrer Seite verlangsamen.
• Sorgen Sie für ein responsives Design, das auf Smartphones und Tablets perfekt funktioniert
• Nutzen Sie HTTPS, um die Sicherheit Ihrer Seite zu gewährleisten.
• Vermeiden Sie Duplicate Content (d. h. Seiten mit identischem Inhalt). Kopieren Sie keine Inhalte von anderen Websites.
• Beheben Sie fehlerhafte Links indem Sie eine 301-Weiterleitung auf eine andere passende Seite innerhalb Ihrer Website einrichten. Achten Sie auch bei externen Links (Links von Ihrer Seite zu anderen Seiten), dass diese stets aktuell und erreichbar sind. 
• Implementieren Sie strukturierte Daten, damit Google wichtige Informationen besser auslesen kann. Auf diese Weise kann Ihre Seite in den Google Suchergebnissen z. B. in die “Häufig gestellten Fragen” gelangen.

On-Page Optimierung: Keywords, Meta-Daten und Co.

Zu guter Letzt sollten Sie jede einzelne Seite Ihrer Kanzlei-Website gezielt für Suchmaschinen optimieren:

• Verwenden Sie relevante Keywords im Seitentitel, in der Meta-Beschreibung und in Überschriften (H1, H2 etc.). Die Überschriften sollen eine hierarchische Struktur haben (analog zu einem Inhaltsverzeichnis).
• Achten Sie auf aussagekräftige Alt-Texte für Bilder. Diese Texte sind nicht auf den ersten Blick sichtbar, erklären aber den Suchmaschinen (und Screenreadern), was auf dem Bild zu sehen ist. Es wird empfohlen, dass der Alt-Text ca. 3-6 Wörter umfasst.
• Strukturieren Sie Inhalte mit Absätzen, Listen und Zwischenüberschriften für bessere Lesbarkeit. Nutzen Sie auch, wo passend, das Hervorheben durch Druckschrift oder Kursiv.
• Setzen Sie interne Verlinkungen zu thematisch passenden Seiten innerhalb Ihrer Website (interne Links) und zu anderen thematisch passenden und seriösen Websites (externe/ausgehende Links).
• Erstellen Sie passende Metadaten: Titel und Meta-Beschreibung. Diese (v. a. der Titel) helfen den Suchmaschinen, Ihre Unterseiten thematisch einzuordnen. Sie werden auch in den Suchergebnissen bei Google angezeigt. Je nach Suchanfrage werden die Metadaten mitunter auch von der Suchmaschine generiert. Das geschieht auf Basis Ihrer Texte. Ein weiterer Grund, warum gute, beschreibende Texte essentiell sind.

Offpage-Optimierung: Vertrauen und Reichweite außerhalb der eigenen Website stärken

Neben der Optimierung Ihrer eigenen Website spielt die Offpage-Optimierung eine wichtige Rolle für Ihr SEO-Ranking. Dabei geht es vor allem darum, das Vertrauen und die Autorität Ihrer Kanzlei im Internet zu erhöhen – vor allem durch Backlinks. Das sind Links von anderen Websites, die auf Ihre Kanzlei-Website verweisen.

Tipps für effektive Offpage-Maßnahmen:

• Qualitative Backlinks gewinnen: Versuchen Sie, Verlinkungen von seriösen, thematisch relevanten Seiten zu erhalten, etwa von Rechtsportalen, Branchenverzeichnissen oder Kooperationspartnern.
• Lokale Präsenz stärken: Wenn Sie einen physischen Standort haben, tragen Sie Ihre Geschäftsadresse in die Verzeichnisse, und v. a. in Google Maps ein. Empfehlenswert ist auch die Erstellung eines Google-Unternehmensprofils (s.unten). 
• Online-Reputation pflegen: Sammeln Sie positive Bewertungen von Mandanten und bitten Sie zufriedene Kunden um Empfehlungen – diese Signale wirken sich auch SEO-positiv aus. Die Bewertungen können sowohl über Bewertungsplattformen abgegeben werden als auch direkt in Ihrem Google Unternehmensprofil. Präsentieren Sie gute Kundenbewertungen auf Ihrer Website, um Vertrauen zu stärken.
• Aktive Social-Media-Präsenz: Teilen Sie Ihre Inhalte auf passenden Social-Media-Kanälen, um Reichweite und Sichtbarkeit zu erhöhen.

Lokale SEO: In Ihrer Region ganz oben gefunden werden

Gerade für Anwaltskanzleien ist lokale Sichtbarkeit entscheidend – denn die meisten Mandanten suchen nach Anwälten in ihrer unmittelbaren Umgebung. Mit gezielten Local-SEO Maßnahmen erhöhen Sie Ihre Chancen, in den lokalen Google-Suchergebnissen ganz oben zu erscheinen.

Wichtige Maßnahmen:

• Google Unternehmensprofil optimieren: Stellen Sie sicher, dass Ihr Google My Business (jetzt: Google Unternehmensprofil) vollständig ausgefüllt ist – mit Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer, Website-Link, Leistungen und aussagekräftigen Bildern.
• Bewertungen aktiv einholen: Positive Google-Bewertungen sind ein starker Rankingfaktor und stärken das Vertrauen potenzieller Mandanten.
• Lokal relevante Keywords verwenden: Kombinieren Sie Ihre Leistungen mit Ortsbegriffen, z. B. „Fachanwalt Mietrecht Köln“ oder „Scheidungsanwalt Hamburg Altona“ – sowohl im Website-Text als auch in den Metadaten.
• Einträge in lokale Online-Verzeichnisse: Melden Sie Ihre Kanzlei auf Plattformen wie anwalt.de, 11880, Gelbe Seiten oder in lokalen Branchenportalen an – mit einheitlichen Daten (Name, Adresse, Telefonnummer).
• Lokale Inhalte erstellen: Veröffentlichen Sie z. B. Blogbeiträge zu regionalen Urteilen, Veranstaltungen oder rechtlichen Entwicklungen vor Ort, um Ihre Relevanz für den Standort zu unterstreichen.

Mehr Sichtbarkeit – mehr Mandanten – mehr Effizienz

Eine professionelle SEO-Strategie bringt Ihre Kanzlei bei Google nach vorn und sorgt für mehr Besucher auf Ihrer Website – und damit für mehr Anfragen und potenzielle Mandanten. Doch Anfragen allein reichen nicht: Entscheidend ist, was danach passiert. Hier kommt KanzLaw ins Spiel.

Mit KanzLaw optimieren Sie Ihre internen organisatorischen Abläufe und das Management Ihrer potentiellen Mandanten. Die Kanzleisoftware bietet intelligente Funktionen wie Online-Terminvereinbarung, Kalender- und Aufgabenmanagement, automatisiertes Erstellen von Serienbriefen und eine effiziente Mandatsverwaltung. So gewinnen Sie nicht nur neue Mandanten, Sie bearbeiten deren Anliegen auch schneller und strukturierter.

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